接档《择天记》再战周播剧市场，赵丽颖《楚乔传》能否打破周播剧“必扑”魔咒？

2017-06-03 23:00 来源:娱乐独角兽

原标题：接档《择天记》再战周播剧市场，赵丽颖《楚乔传》能否打破周播剧“必扑”魔咒？

6月1日，鹿晗“电视剧首秀”《择天记》迎来大结局，SM52城收视率达到1.25，网络播放量突破252亿大关，从4月17日至今，历时一个半月，这部备受瞩目的周播剧可谓是完美收官，被业内人士称为是“非暑期档周播剧新标杆”。

这个新鲜出炉的称呼再度将“周播剧”推向了风口浪尖上。自2011年湖南卫视率先试水后，周播剧市场便在屡战屡败、屡败屡战中艰难前行，虽有《花千骨》、《轩辕剑》等此类的爆款出现，但更多的却是《青云志》等剧目的扑街和反响平平的大多数。此次《择天记》平均收视破1，单集市场份额屡破10%，碾压一众黄金档剧目的同时，，也让更多人看到了周播剧的希望！

值得注意的是，接档播出的是赵丽颖领衔主演的《楚乔传》。作为赵丽颖继《花千骨》之后的又一力作，同样是小说界粉丝基础强大的IP改编剧，又同样是湖南卫视这个强大卫视平台作为支撑，《楚乔传》能否打破《花千骨》的收视记录，再创辉煌受到了业内人士的广泛关注。

青睐和质疑共存，

周播剧到底是“欢乐颂”还是“悲伤离歌”？

据业内人士介绍，周播剧指的是一边拍摄一边播出，按照每周为周期播出的电视剧，但是目前来讲，国内所提及的周播剧暂时还停留在每周播两到三集的播出方式上，对拍摄模式并没有引进，当然这也为其埋下了一定的隐患。

我国的周播剧起源是在2011年，作为行业创新的先行者，湖南卫视不无意外的是周播剧市场“第一个吃螃蟹的人”。近年来，其他卫视也纷纷加入混战，抢夺市场，到2017年，周播剧逐渐发展为一线卫视的标配。据不完全统计，仅在2017年，预计上映的周播剧达20余部。

当然率先布局也让湖南卫视成为周播剧市场当之无愧的霸主。据网友统计，截至目前，湖南卫视已经有50部（《楚乔传》为第50部）周播剧上映，在全国65部周播剧中占据了75%以上的份额；同时，根据目前公布的周播剧收视率榜单来看，在收视前20名的电视剧中，湖南卫视占据了17席，将其他卫视远远甩在身后。

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据业内人士介绍，卫视纷纷布局周播剧市场，不外乎是出于以下原因：首先，自广电总局规定“每年黄金时间古装比例不能超过15%”之后，周播剧市场便成为了古装剧不得已而为之的安身之地，据不完全统计，目前的65部周播剧中古装剧占到20部左右，成为周播剧市场最大的电视剧类型之一，而今年的周播剧中古装剧占到40%左右。

其次，周播剧因其播放时间长在广告招商、话题发酵等方面都有独特的优势。按照我国目前周播剧普遍50集左右长度来讲，播出时间一般维持在两个月甚至更久，可以横跨暑期档，相当于一部季播综艺的长度，能够满足卫视和广告商等完成更高性价比的投放和宣传效果。

当然如果仅凭此来判断周播剧市场可能就过于乐观了。在卫视平台纷纷拓展周播剧市场的同时，周播剧的“致命要害”也开始暴露：目前来讲，我国的周播剧多是“高开低走”，动辄七八十集的电视剧，因为播出时间过长，再加之剪辑制作上的混乱不堪，消耗了观众的追剧热情，导致网友不买账，播出卫视也深陷泥潭，收视和口碑双重下滑。这一点，即使是目前纪录保持者《花千骨》也不曾避免，在播出中被网友诟病“剪辑太差”、“时间太长，已经忘记上一集的内容”等。

同样，《择天记》也遭遇了同样的困境。播出之初，该剧便打出了“鹿晗电视剧首秀”的标签吸引粉丝，使得该剧热闹非凡，频繁登陆热搜，但随着故事的推进，网友便纷纷吐槽演员演技、改编问题、故事主线混乱、五毛钱特效等问题，大量的观众表示弃剧，剩下的只是为偶像摇旗呐喊的粉丝。

纵观目前播出的周播剧，平均收视破2的仅《花千骨》，破1的五部剧分别为《旋风少女》、《轩辕剑之天之痕》、《古剑奇谭》、《择天记》、《旋风少女2》，而20名之后收视更是一路下跌，最后一名收视仅有0.1，惨不忍睹。尤其是2016年以来，周播剧市场更是遭遇了前所未有的惨淡经营：收视排行榜单前20名中，收视最好的是湖南卫视的《旋风少女2》，平均收视刚刚破1，除此之外，东方卫视也紧追不舍，和湖南卫视平分天下，各占3席。

其实，业内人士早就曾指出，国内的周播剧只是口耳之学，流于表面，而没有学到精髓，当然这也和我国电视剧的生产流程有关系。据了解，我国电视剧拍摄需要先报送国家广电总局备案公示，取得拍摄资格后才能投入制作，拍摄完成后，再将样片提交广电总局审核，符合播出标准后才能申领发行许可证。如此来看，我国的确没有边拍边播、真正让观众参与剧情走向的土壤，流于形式的周播剧也就可以理解了。

在周播剧市场，炮灰太多，爆款却越来越可遇不可求，这让蜂拥而至布局周播剧的卫视难免心存犹豫，究竟周播剧场是抢占市场份额的“大杀器”，还是将其拉入泥潭的黑手呢？也许这个暑期档可以告诉我们答案。

接档《择天记》，

赵丽颖领衔《楚乔传》

能否成为下一个《花千骨》？

进入六月，暑期档来临，电视剧市场迎来了黄金时期，各大卫视纷纷摩拳擦掌，周播剧市场自然成为了重中之重。据了解，目前为止，赵丽颖领衔主演的《楚乔传》定档6月5日湖南卫视周播剧场，黄晓明主演的《上古情歌》定档东方卫视周播剧场。除了这两部大剧同期打擂之外，还有网络消息披露，新晋小花迪丽热巴新作《丽姬传》可能登陆浙江卫视周播剧场，《将军在上》可能登陆江苏卫视暑期周播剧场，同时，加上北京和安徽卫视周播剧场正在播出的《龙珠传奇之无间道》，卫视周播剧场间的争霸之战一触即发。

值得一提的是，作为曾经缔造了《花千骨》传说的赵丽颖，此次领衔主演的《楚乔传》更是备受业内关注，其能否打破《花千骨》的周播剧记录，再创辉煌更是成为粉丝和观众的热议话题。