「深得我心」就是买买买的初心

消费早已升级。

从各大社交网站的热门头条就可以看出，我们已经远远告别「吃饱穿暖」的阶段，而飞奔着投入了由「非必需却必须」的以幸福感为导向的消费生活，并或将长期处于这一阶段。

在各种标签中成长，互联网原住民、空巢青年、丧文化……以往的三观标准和消费观念，早已不适用于我们。通过调研数据，世界仿佛后知后觉地顿悟，当代青年的购买力正在飞快地提升。在过去一年里《好奇心日报（）》的报道和好奇心研究所的调查里，我们发现年轻人的消费习惯也越来越中产阶级化了。

来自波士顿咨询 2016 年的报告显示，中国 80 后、90 后的消费能力持续上升，是 35 岁以上人群消费能力的 2 倍。在调查中，60% 的 80 后、90 后同意“每年，我都有更多东西需要购买”，有三分之二的他们认为：“有些东西就是需要我省着钱去买”。

而我们这些年轻人的活法，用一句话形容大概就是，「我所付出的努力，对得起我所追求的品质。」

为了弄清楚当代青年的消费观，好奇心日报（）联合日产劲客，发起了一项关于「作为当代青年，你会因为产品的哪些特质而心动？」的调查，并基于8092 人次的调查数据，总结出了当代青年完美适配到捂钱包的经济学。

首先，颜值即正义，当代青年勇于为第一秒的心动买单——

23% 的人选择了“颜值，长得好看的更吸引我，请叫我外貌协会”；

5% 的人选择了“眼缘，一见钟情款！就橱窗里那种为我量身定制的”。

价格不是最重要的，但是无法忽略的——

13% 的人选择了“买得起，花呗还有余额！”；

5% 的人选择了“价格，看中的耳机也要等到降价才买”。

用户体验是幸福感来源的（极大）一部分——

10% 的人选择了“始于颜值，陷于智能，忠于服务，我买车就是这么来挑的”；

7% 的人选择了“极简的设计，贴心的体验”。

请叫我比价小能手！同样是花钱，我们希望买到更好的——

7% 的人选择了“实用，买东西当然也希望是性价比高，具备多功能”

3% 的人选择了“相同品质，更低价格！”

无关标签，也拒绝被归类，当代青年的消费行为并不是因为“购入某某就能让我成为一个更好的人”。对我们而言，买买买就是使我们获得更好的享受、更高的幸福感、更棒的生活品质这般的存在。

始于颜值的购买欲

看脸的时代，颜值即是正义。

2017 年“颜值消费”行业报告表明，颜值的重要性正越来越被重视。不管是交朋友还是购物，高颜值有着天然的优势。

美国权威社会调查机构 Harris Poll 在2016年做了一次抽样调查，结果显示，八成受访者在购买新鲜食物时会注意食物的颜值，43% 的人则特别在意它们是不是有疤或者形状不够规则。

在好奇心研究所早前关于色彩控症状的征集中，得票最多的选项是“app 图标配色太丑的都不想下载”（24.2%），和“挚爱某个颜色，拉开衣柜差不多都是一个色系”（20.2%）。

价格固然重要，但为了颜值提高预算的事每天都在发生。

根据潘通色卡购入无数行头，从新的耳环到看似随手抓着的吸管杯，都是撞色，都吻合得像是写着自己名字。

为了买包，参考了爱豆在片场/机场/演唱会不同场景无数街拍，爽快把当季流行的 it bag 列进代购清单。

不够动感，不够吸睛，买车时在 4S 店逛到眼花缭乱，其实只想要一辆一看就写着自己名字的车。

量天尺傲娇貌美易打理，闲时拍张照片上传朋友圈，晒的不是郁郁葱葱的植物，是热爱生活的片段展示。

“第一眼效应”剔除 99% 不足够好看的选项，才能找到那个充满荷尔蒙味道，独一无二的专属所有物。而一切都好，只缺动心的当代青年，愿意花费巨资，心甘情愿奉上当月和未来无数月的收入，为这样的生活方式买单。

每一分钱都要彰显态度

说实在的，当代青年摄入最多新知的时刻，是买东西之前查阅的大量资料——

挑一台电视，被各大测评科普了屏幕刷新率和色彩 bit 数；

购买电动牙刷之前也要弄懂“声波式”和“旋转式”有什么差别，“敏感模式”又是不是有必要？

听说机械键盘比起普通键盘是一大进步，那么黑轴、黄轴、红轴除了颜色还有什么区别？

在好奇心研究所一项名为“你在购买化妆/护肤品时属于哪种武林门派？”的征集中，看遍护肤心得产品扒皮才下手的考据派比例最高（29.4%），超过了爱“有机、植物、纯天然”（16%），和很容易被种草（15.8%）。

比起“物以稀为贵”的购物指南，现在更信奉的是“存在感”。说不清是存在感使我特别，还是因为我足够特别而有存在感，当代青年会选择购入的，可能不是最贵的，可能不是最强劲的，但一定是最特别的。

这种特立独行的消费观念，正在深刻影响着年轻人对于座驾的选择。

据咨询公司罗兰贝格和易车网联合发布的《2015 中国汽车消费者洞察报告》，20 – 30 岁年轻人中的 20% 选择了 SUV，42% 则会选择豪华车品牌的紧凑型轿车；性价比超高的SUV 和豪华车品牌的紧凑型轿车，已经成为最受年轻人欢迎的车型。

当代青年在买车时注重的，是精打细算的超高性价比，是兼顾实用与舒适的驾驶体验，更是彰显个性的风格设计。比起大牌豪车，他们的梦幻座驾更像是《头号玩家》里男主角驾驶的迪罗伦时光机，不仅价格实惠、配置全面，更个性潮流凸显存在感。

当遇到这样的爱车时，当代青年就算刷爆信用卡也一定要入手，他们相信，只有一辆够酷的车，才会带着自己驶向未来。

没有黑科技还谈什么生活方式？

黑科技，是年青人的秘密武器。

今天，当代青年的「新三大件」已经换成了省时省力的扫地机器人、洗衣烘干一体机和洗碗机。

2016 年中国洗碗机销售额达到 19.8 亿元，同比增速达到 104.8%。调查公司 GFK 数据显示， 2015 年扫地机器人在中国的销售额为 50 亿元，到了 2017 年有望达到 75 亿元。

正是「智能互联」黑科技，在繁忙的都市生活中帮助当代青年打造了一个 30㎡ 的专属国度，他们一天的生活可能是这样的——

结束工作，开着车穿梭在写字楼森林，多亏了智能躲避拥堵的车载导航，伴着我的单曲循环diva歌单，在车厢内自在高歌。

打开家门的第一件事就是左手抱猫右手逗狗，扫地机器人已经在我出门后、回家前把房间全扫了一遍，随时都能享受没有毛屑困扰的高光梦境。

吃完饭后百无聊赖瘫在沙发上，打开智能电视，无缝连接当代生活，看直播刷淘宝 B 站鬼畜视频，拥有高清到毛孔级别的浸入式体验。

设定好智能音箱，自动切换歌单匹配最佳音效，每个深夜在爵士乐中入睡，每个早晨在清新民谣中醒来，享受黑科技无微不至的呵护。

想象一下网速缓慢，甚至没交网费而断网的情况——是不是如同缺氧般窒息？现在，配备智能装置作盔甲，24小时保持在线就如同呼吸一般自然。